En el siglo XXI, los influencers se han convertido en figuras trascendentales para el desarrollo del comercio electrónico en el mundo, y Cuba no ha quedado exenta de esto, pues las marcas ven en ellos una oportunidad para colaborar y elevar el alcance de sus productos y servicios.

Bajo esta modalidad, los emprendedores aprovechan la credibilidad y posicionamiento de los Influencers y por supuesto, eligen al adecuado en función del producto que deseen promover.

Para lograr una estrategia de ventas exitosa, las marcas deben verificar el número de seguidores, origen y el público meta de cada uno de estos actores digitales, pues un influencer que publique contenido relacionado con la marca será más efectivo para transmitir el mensaje.

La irrupción de las redes sociales ha influido positivamente en las maneras de entender esta práctica y en que las marcas se relacionan con sus usuarios desde los Influencers.

El artículo ¿Cómo el marketing de Influencers está impactando el comercio electrónico de nicho”, publicado por Dos X el 24 de enero de 2025, apunta que los influencers altamente comprometidos, incluso con audiencias más pequeñas, generan mejores resultados para las marcas especializadas.

La misma información subraya que el mercado de influencia crece un 13.7% anual, y alcanzó los 24 millones de dólares en 2024, mientras que el 80% de los consumidores realiza sus compras siguiendo las recomendaciones de influencers.

Ciertamente, lo que comenzó en Cuba como una simple recomendación en redes sociales se ha convertido en una herramienta estratégica para emprendimientos que buscan conectar con audiencias cada vez más digitales.

Pese a las limitaciones tecnológicas, los influencers de la mayor de las Antillas están marcando tendencias, generando comunidad e influyendo en las decisiones de compra.

Por solo citar, dentro de la isla existen rostros muy conocidos especializados en diversos nichos, por ejemplo, en moda y belleza, estilo de vida, humor y reseñas de lugares específicos; tal es el caso de Danilo Serrano, Flavia Blanco (Super Fla), Adryana Martínez, Carlos Makeup y Sailly Francisco Casas.