El reciente Ranking de Notoriedad de Marcas Privadas 2025 elaborado por la consultora SMG Branding colocó a El Gelato, Moto Taxi y Pura Vida como las marcas privadas más reconocidas en sus respectivas categorías en La Habana, tras una encuesta aplicada a 385 encuestados en la capital. El estudio, difundido por el medio OnCuba News, busca medir “qué marcas vienen primero a la mente” del consumidor habanero en sectores como heladerías, transporte informal y gimnasios.

SMG explicó que su metodología combina muestreo presencial y encuestas online y que esta edición incluyó nuevas categorías tras el auge de emprendimientos privados en la ciudad. La directora de la firma, Suselmis Martín Guilarte, indicó a OnCuba que el ranking “no es un galardón que damos nosotros, sino una fotografía de percepción popular”.

Sin embargo, especialistas en investigación de mercado consultados por medios independientes advierten sobre los límites del sondeo. Una muestra de 385 personas en una ciudad de más de dos millones ofrece indicios, pero no representa necesariamente el conjunto de los consumidores. Además, el enfoque exclusivo en La Habana deja fuera las dinámicas de otras provincias, donde las condiciones del mercado privado y los hábitos de consumo difieren.

A pesar de esas limitaciones, el ranking es un referente dentro del incipiente sector privado cubano, que carece de otros instrumentos públicos para medir su alcance. Los resultados funcionan también como un termómetro simbólico del nuevo panorama económico, en el que los pequeños negocios intentan consolidar su identidad de marca en un contexto aún marcado por la incertidumbre regulatoria.

Foto: OnCuba News